Interessa aos autores desse livro atravessar cortinas de evidências de sentido, duvidar deles, indagar os modos como se inscrevem, anotar as relações que mantém com o poder, e mergulhar em compreensões das relações da mídia com a política, a publicidade, a ciência e a cultura. Teóricos como Bakhtin, Foucauylt e Pêcheux são retomadas para enredar dizeres.